quarta-feira, 20 de agosto de 2014

André Carvalhal (Farm) Lança livro de Branding!

Mesmo faltando longos quatro meses para o natal, já tenho o primeiro item da minha whishlist: O livro: " A moda imita a vida. Como construir uma marca de moda - André Carvalhal. Ok, você deve estar se perguntando, mas quem é esse tal de André Carvalhal? Ele é o Gerente de Marketing da Farm e professor de branding da FGV e da ESPM(sim, pretendo fazer pós em Marketing de moda e ando pesquisando tudo isso)
— Nós mudamos ao longo da vida, e as marcas nos ajudam a compor a pessoa que queremos ser. Quem se propõe apenas a vender roupa, vai quebrar. O papel das grifes deve ser ajudar o consumidor na busca de sua identidade. — opina André. Tanto em seu livro como nas aulas, André gosta de vestir um personagem por dia e o expectador deve tentar acertar qual estilo realmente pertence a ele.
André Carvalhal e os personagens: Artsy, Novo praiano YUP (young urban professional).
O livro levou quatro anos para ser finalizado, ele traz entrevistas com estilistas como Ronaldo Fraga, Oskar Metsavaht e Katia Barros. Ele aponta e analisa as marcas que conseguiram criar um vínculo emocional com seus “seguidores” (entenda por consumidores, funcionários, fornecedores...), como a Osklen e a Reserva, e propõe uma reflexão sobre a construção de uma grife por meio do autoconhecimento.
André lista também todos os elementos que contribuem para a construção de uma marca: desde o nome, passando pelo estilo das vendedoras, até a comunicação pelas redes sociais. — Observo que as marcas mais sólidas no mercado, nacional e internacional, são as que estão muito ligadas em construir um significado e oferecer um ponto de vista claro ao consumidor. Desta maneira, o consumo deixa de ter uma lógica racional e financeira regulada pelo preço e passa ser emocional — diz o publicitário, que acaba de assumir a coordenação do núcleo de moda do IED.

Fonte: Ela

Deu pra entender porque já quero muito esse livro? 
Não aguentarei até o natal... De jeito nenhum!

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